近年来，电商平台发展势如破竹。在线下消费呈断崖式下跌时，网上销售异军突起、逆势上扬，成为内需循环的压舱石。特别是直播带货、生鲜电商等网络新业态增长迅猛。数据显示，前三季度全国网上零售额超过8万亿，同比增长9.7%，占社会消费品零售总额的比重达24.3%。
　　记者从2020年网络电商平台治理大会上获悉，浙江将在全省范围内启动开展 “绿色直播间”创建活动，引导培育和稳固发展“绿色直播间”1000个。
　　“今年以来，受疫情影响，直播电商直播持续升温，成为电商迭代创新的新风向。与此同时，网络直播也成为了网络违法的高发地和消费投诉的集中区。开展‘绿色直播间’创建活动，我们希望通过政府管理、行业自律、商家自治、社会监督，合力来促进直播电商的规范发展。”省市场监管局网监分局局长金翔表示。
　　根据省市场监管局发布的《“绿色直播间”创建方案》显示，未来将会在建立、健全和执行平台规则和奖惩制度；保障商品或者服务合法有效；保证直播数据的真实性以及要求MCN机构应当依法取得相应经营主体资质，按照平台规则与网络直播营销活动主体签订协议、建立健全与主播的合同签约、管理、培训以及内部管理制度等方面对全省范围内开设直播间带货的电商平台、直播平台、MCN机构以及主播等主体提出明确要求。
　　作为新兴MCN头部机构的代表，如涵历经多年发展，培养了很多直播电商网红，也是此次首批入选杭州江干区“绿色直播间”先行试点的机构之一。
　　“首先我们有一个严格的主播筛选机制，所有的主播进入到如涵后，我们都会进行一系列培训，包括技能培训和价值观的培训；其次是我们的全品流程，我们有一个百人的选品团队，所有的商品我们先经过初选再到主播适用一定过程后再定夺，做到严格把控直播间产品的质量和使用效果。如果商品出现问题，我们会联合商家对消费者进行及时的沟通与服务，以最大限度地保障消费者的权益。”杭州如涵控股股份有限公司联合创始人、副总裁李上镇在现场采访中对记者说。
　　此外，《创建方案》中明确，下一步将联合平台提供 “绿色直播间”在流量、排名、促销政策等方面的支持。允许展示统一的标志标识，为进入直播间的用户提供信用指引，增强消费信心保障。