2021年10月19日，在浙江省药监局指导下，由浙江省健康产品化妆品行业协会主办的“第五届浙江省化妆品产业发展大会暨2020浙江美妆十大品牌、2020浙江美妆十大新锐品牌发布会”在杭州召开。

　　浙江省药品监督管理局一级巡视员陈智慧，浙江省药品监督管理局化妆品监管处副处长徐伟红，湖州市人大科教文委副主任、中国美妆小镇管委会主任茅利荣，全省各地市市场监督管理局相关人员、行业专家、企业代表、媒体等300余人参加本次会议。

　　会上，来自相关部门的领导对化妆品行业新法规新条例等方面进行解读，中国美都、东方美谷、美妆小镇等全国著名化妆品集聚区负责人分享了化妆品产业的发展现状与未来规划，同时大会期间也报告了《2021年浙江省化妆品产业现状与竞争优势》，为“2020浙江美妆十大品牌、2020浙江美妆十大新锐品牌”颁奖。

　　浙江省化妆品产业位居全国第一方阵，直播电商表现亮眼

　　2020年，尽管受到新冠疫情、供应链紧张、成本增加等诸多不利因素影响，浙江省化妆品产业仍然保持了较好的发展态势。市场规模快速增长，质量安全持续向好，线上销售表现抢眼，“浙江制造”驱动产业创新发展，“浙江美妆”品牌影响力不断提升，政府、企业、行业组织合力推动行业高质量发展的成效正不断显现。

　　浙江省药品监督管理局一级巡视员陈智慧表示，浙江化妆品产业紧紧围绕高质量发展建设共同富裕示范区“高品质生活先行区”的战略定位，紧抓消费升级契机，打造大产业、大品牌、大平台、大企业，激发制造新动能，营造美丽新业态，携手建设中国化妆品产业高质量发展示范区，共同打造具有较强国际竞争力的化妆品产业高地，涌现出了一批高质量“美妆”品牌。

　　会上，浙江省健康产品化妆品行业协会张艳会长作的《2021年浙江省化妆品产业现状与竞争优势》报告显示，浙江省化妆品生产企业数量保持较快增长，稳居全国第二；质量安全水平不断提升，位居全国第一方阵；化妆品销售继续保持较快增长，线上销售大幅增长。

　　根据国家统计局发布的统计信息，2020年1-12月份全国化妆品零售额为3400亿元，与去年同期相比增长9.5%，高于同期社会消费品零售总额增速13.4个百分点。浙江省化妆品类商品零售额较上年增长13.1%，高出国家平均水平3.6个百分点，化妆品行业成为后疫情时代最先恢复的行业之一。

　　根据浙江省电子商务促进中心发布的数据，2021年1-6月份全省直播电商交易额3709.9亿元，占全国的比重为31.0%，美妆护肤类产品直播电商交易额741亿元，占全省直播电商交易额的20%，位居全国省市第一位。全省直播电商销售额累计10亿元以上的个人和企业主播共29个，其中以护肤美妆为主的花西子、珀莱雅官方旗舰店、欧诗漫珍珠美肤旗舰店等店铺均在浙江省头部企业直播销售榜单TOP30中。

　　近年来，我省还涌现了一批化妆品智能制造示范龙头企业，如珀莱雅、欧诗漫、纳爱斯等企业。珀莱雅 5G 智能工厂完成了整个生产过程的从供应商到生产到客户的协同，构建了智能制造数字化工厂体系，也是 5G 在中国化妆品制造领域第一个落地创新型智能制造项目。欧诗漫德清工厂先后获得过浙江省绿色工厂、浙江省未来工厂培育企业、浙江省 C2M 超级工厂等荣誉称号。纳爱斯丽水工厂荣获浙江省智能制造重点项目。

　　截至 2020 年底，我省累计培育“品字标”企业 1500 家，发布数字安防、光伏能源、化妆品等产业标准体系指南 10 项，研制优于国家、行业标准要求的“浙江制造”标准 1979 项，其中相当一部分标准达到国际先进水平。其中，截至 2021 年上半年，我省已发布 19 项“品字标浙江制造”化妆品标准，立项在研 16 项，化妆品领域“品字标”团体标准共计 35 项。此外，还有众多企业正在申请标准立项，“品字标浙江制造”化妆品标准正成为产业创新发展的重要驱动力之一。

　　推动本土化妆品高质量发展，培育优质浙江美妆品牌

　　《浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案（2021—2025年）》明确提出，要打响“国货新潮”品牌。化妆品企业要高度重视自主品牌发展战略，加快推进品牌国际化进程；要善于挖掘中国文化底蕴，聚焦“品牌浙妆、时尚潮妆、功效特妆、生态美妆”主攻方向，讲好“浙江故事”；要政企联动加大品牌宣传力度，针对性提升品牌知名度、消费忠诚度、产品美誉度，努力形成具有国际市场影响力的“浙江美妆”品牌。

　　在浙江省药监局支持指导下，浙江省健康产品化妆品行业协会此前组织开展了“2019浙产美妆十大品牌”评选活动，取得了广泛的社会关注和各界认可。在总结2019年度评选工作经验的基础上，2020年12月起，协会组织开展“2020浙江美妆十大品牌、2020浙江美妆十大新锐品牌”评选活动。本次评选活动旨在提升浙江美妆品牌形象和美誉度、知名度、影响力，培育民族品牌，服务产业进步，助推我省化妆品行业高质量发展。

　　根据《“2020浙江美妆十大品牌、2020浙江美妆十大新锐品牌”评选方案》，通过企业自愿申报、资格审查、专家评审、网络投票、社会公示等环节，最终榜单揭晓。

　　“2020浙江美妆十大品牌”名单（排名不分先后）：珀莱雅PROYA、花西子、艷莊、英树、爱沃玛AIRWOMAN、LAN蘭、绔姿CZEL、公主家Princess House、宿系之源、长生鸟。

　　“2020浙江美妆十大新锐品牌”名单（排名不分先后）：网易严选、极简生活、馥元纪、山茶润、MORCANCOS、丽芙秀、ROMANTIC BEAUTY 罗小曼、GIRL 2 GIRL、SHICELLE、TATE。   

“2020浙江美妆十大品牌”名单

（排名不分先后）

“2020浙江美妆十大新锐品牌”名单

（排名不分先后）