日前，根据投诉举报线索，湖州市吴兴区市场监管局执法人员在市区查获了一起保健食品虚假宣传案。经查，当事人为扩大销量对其所销售的“紫福口服液”“纳豆胶囊”等保健食品进行的功效宣传与经批准的保健功效不符，该局依法向当事人开出了20.5万元的罚单。
　　近年来，虚假宣传、非法会销、非法添加等问题在保健品市场屡见不鲜，为切实规范保健品市场经营秩序，吴兴区市场监管局牢筑“线索网”“执法网”“预防网”三张网，有力遏制了保健品市场乱象。
　　辖区内有多少家保健食品经营企业？开展经营是否正常、经营模式是否合规、经营产品是否合法？早前，通过网格式排查与专项式检查相结合，吴兴区市场监管局就为全区1043家保健食品经营企业建立信息档案，“知根知底”掌握潜在隐患，形成了一张详细“线索网”。
　　掌握信息线索后，该局重拳出击，联合区公安分局等相关部门开展专项整治行动，严厉打击当事人在经营食品、保健食品、保健器械时存在的虚构或夸大保健功能、不正当竞争，涉传、欺诈消费等行为，筑牢“执法网”。
　　“会议营销实施保健产品欺诈可以说是保健品市场中的一个‘顽疾’，不仅群众受骗率高，而且屡禁不止。”该局相关负责人说。
　　为解决这一“顽疾”，该局制作了《吴兴保健市场会议营销监管要求告知书》，下发至各提供会议营销场地单位，明确告知其为“会销”保健产品提供场地时，应依法向承租者索取合法证照等资质材料，并审验其真实性，要求经营场所一旦发现营销者存在违法营销、宣传产品功效、误导和欺骗消费者等违法行为，立即向市场监管部门或12345投诉举报。
　　一直以来，在众多保健品欺诈案件中，老年人是受骗的主要人群。为提高老人警惕性，该局执法人员深入老年人集聚的社区活动中心、商场超市等发放保健食品防欺诈宣传资料800余份，向群众宣传保健品不能代替药品、保健品标签鉴定等日常知识，帮助他们提升辨别能力，筑牢“预防网”。
　　此外，该局还联合区公安分局对辖区内保健食品经营单位开展行业行政约谈会，就《食品安全法》《广告法》《反不正当竞争法》《医疗器械监督管理条例》等相关法律法规内容进行详细宣传和讲解，为经营户提前打好“预防针”。
　　今年以来，吴兴区市场监管局共收到保健食品类举报投诉25件，均已办结，回复群众满意率达100%。同时，查处、关停保健市场违法经营者33家，立案查处大要案16起，罚没款193.43余万元。该局还以投诉处理为切入点，积极畅通维权渠道，及时受理投诉举报，确保“件件有着落，事事有回音”，切实保障了消费者的合法权益。